Просто будь собой.
Эта фраза звучит как мантра, как универсальный совет на все случаи жизни. Новая школа? Новая работа? Первое свидание? Волнующее собеседование? «Не переживай, просто будь собой». Словно в этом кроется ключ ко всему.
Но стоит задуматься — и вся эта «мудрость» начинает разваливаться. А кто, собственно, я такой, чтобы «быть собой»? Как это — не быть собой? Можно ли вообще выйти из собственного «я» и кем-то прикинуться?
Обычно под этим советом подразумевается: «не изображай того, кем не являешься», «не строй из себя кого-то другого», «не прячься за маской». Но ведь если ты — претенциозный сноб или тревожный комок нервов, разве это не и есть твоя подлинная суть?
Парадокс в том, что советы «быть собой» даются чуть ли не чаще всех прочих, и при этом с каждым годом выходит всё больше книг и статей с пошаговыми инструкциями — как же, чёрт возьми, стать тем, кто ты есть. Казалось бы, это должно быть самым простым в мире делом. А выходит наоборот.
Мы живём в эпоху тотального поиска подлинности — не только в себе, но и в окружающем мире. Нам нужны дома с «характером», а не безликие коробки из пригородов. Мы выбираем продукты, которые выглядят «аутентичными», и готовы платить за это дороже. Массовые бренды уже поняли: достаточно приклеить ярлык «настоящее» — и продажи растут. Реалити-шоу обещают «жизнь как она есть», а названия вроде «Настоящие домохозяйки» звучат как слишком громкое оправдание.
Интернет-инфлюенсеры построили целые империи, изображая свою «настоящесть». Чем больше они похожи на «обычных людей», тем больше лайков и контрактов с брендами. Но подлинно ли это?
Аутентичность как реакция на фальшь
Мы так страстно ищем настоящесть, потому что теряем её вокруг. Лавки с историей исчезают, уступая место бездушным франшизам. Люди всё чаще определяют себя через бренды и айфоны, а не через убеждения. Всё выглядит нарочито постановочным, пластиковым, стерильным — и оттого мы начинаем мечтать о чём-то настоящем. Хватаемся за любое проявление искренности, как за спасительный круг.
Это касается и политики. Миллионы людей голосуют не за программы или аргументы, а за «ощущение реальности» кандидата. Билл Клинтон — со всеми своими слабостями — казался «настоящим». Джордж Буш-младший — «свой в доску». А его оппонент Эл Гор? Сухарь. Слишком правильный. Слишком гладкий. Дональд Трамп побеждал женщин-кандидатов, потому что те выглядели слишком отрепетированными, излишне контролируемыми, чересчур «фальшивыми».
Молодые избиратели особенно падки на «настоящесть». По опросам, они чаще всего выбирают политика не по доброте или прогрессивности, а по ощущению «искренности».
Но здесь возникает один логичный вопрос: а что вообще значит «быть настоящим» в политике, где большинство считают, что политики — это притворщики по профессии?
И уж как так получилось, что Трамп — человек, неоднократно уличённый во лжи, — воспринимается многими как воплощение аутентичности?
От искренности к аутентичности: как мы сюда пришли
Критик Лайонел Триллинг ещё полвека назад писал, что западная культура переживает поворот от искренности к подлинности. Раньше ценилось «не врать никому, потому что не врёшь себе». Теперь — «будь собой, несмотря ни на что».
Эта идея пришла из романтизма и индивидуализма XIX века. Поэты, философы, трансценденталисты учили: копай внутрь себя, не поддавайся толпе, отвергай массовую культуру. В послевоенной Америке это стало особенно острым: кто подыгрывал обществу — был фальшивкой, кто шёл против — считался подлинным.
Но именно в это время корпорации научились играть в ту же игру. Они стали продавать массовые товары как выражение индивидуальности. «Купи этот напиток — и ты особенный». Маркетинг подмял под себя даже поиск смысла.
Когда всё — симуляция
Тяга к аутентичности обернулась зеркальным лабиринтом. Мы не доверяем СМИ, не верим институтам, презираем экспертов. Мы ищем кого-то, кто выглядит «настоящим» — потому что вокруг слишком много фальши. Поэтому мы доверяем блогерам, которые вещают из спальни, — больше, чем профессорам. Мы верим подкастерам больше, чем журналистам. Мы выбираем «на своего похож» — и часто ошибаемся.
Политика превратилась в ту же ловушку. Например, в США, после Вьетнама и Уотергейта общество потребовало: «дайте нам всю правду». И СМИ вывалили её на головы. Теперь мы знаем о политике всё — от любовниц до школьных шпаргалок. Но результат не в честности, а в тотальном цинизме. «Раз уж они все подонки — пусть моим подонком будет тот, кто мне ближе по духу».
Аутентичность в политике: четыре признака
Учёный Саймон Любке предлагает разложить «аутентичность» на части. По его мнению, политикам приписывается подлинность, если у них есть:
- Последовательность — они говорят и делают ожидаемое;
- Интимность — кажется, что мы их «знаем»;
- Обыденность — они похожи на нас;
- Непосредственность — говорят не по бумажке, а от сердца.
По этим критериям Дональд Трамп выигрывает, несмотря на всё своё враньё и эксцентричность. Его поведение — последовательно непредсказуемое. Он не скрывает эгоизм или мелочность — наоборот, выставляет напоказ. Он — как есть. Его знают все: он десятилетиями был на экранах. Да, он миллиардер, но говорит, как сосед-старик на скамейке. Его речи — поток сознания, грубые, нескладные, но «настоящие».
Он пишет в соцсетях в три ночи, ссорится с журналистами, ворчит на всё подряд. Что может быть честнее? Не важно, прав ли он. Главное — он говорит не из телесуфлёра.
Всё дело в недоверии
По сути, культ аутентичности — это симптом общества, уставшего от обмана. Мы больше не верим специалистам, смеёмся над университетами, презираем чиновников. Мы знаем, что медиа манипулируют, алгоритмы обманывают, а политики играют роли. И потому мы ищем «своих». Смотрим на вайб. Кто кажется «реальным» — тот и прав.
Но проблема в том, что «реальность по ощущениям» — плохой ориентир. Многие «аутентичные» политики, которым мы доверяли, сломали систему, подожгли институты и сделали общество более опасным и несправедливым.
Может быть, нам стоит пересмотреть наши ожидания. Может, тот, кто кажется скучным и вылизанным, — как раз и есть тот, кто будет заботиться о нас по-настоящему.
***✨ А что думаете вы? ✨
Делитесь мыслями в комментариях — ваше мнение вдохновляет нас и других!
Следите за новыми идеями и присоединяйтесь:
• Наш сайт — всё самое важное в одном месте
• Дзен — свежие статьи каждый день
• Телеграм — быстрые обновления и анонсы
• ВКонтакте — будьте в центре обсуждений
• Одноклассники — делитесь с близкими
Ваш отклик помогает нам создавать больше полезного контента. Спасибо, что вы с нами — давайте расти вместе! 🙌